アイフルのCMは、1980年代は、女性2人がいて、そのうち1人がポケットからハートを出すと言うフィルムのCMが放送されていました。1990年代になってからは、松本伊代を起用したり、関西だけのローカルコマーシャルで同社の自動契約機「お自動さん」とともに知られるようになりました。その後2000年代初期に辰田さやから出演の「
アイフル・ユー」、続いて和田聰宏ら出演のCM、そして外資系広告代理店のビーコン・コミュニケーションズが制作したチワワのくぅーちゃんを使ったテレビCMが有名となっていきました。CMキャラクターは、女性アイドルの安田美沙子と、俳優の清水章吾を起用しました。
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